Après Ali Kebap, voici Ueli Fondue

La SGA a fait beaucoup parler d’elle en inondant les villes suisses d’affiches pour Ali Kebap. Elles vont maintenant céder leur place à un certain Ueli et sa fondue.

Cet été, personne n’a pu rater les affiches jaunes sur lesquelles trônait fièrement Ali Kebab avec la mention «New in Town». Il s’agissait d’une campagne de la Société Générale d’Affichage pour vanter les mérites de son réseau et inciter les clients potentiels à en profiter, tout en comblant le manque d’espaces publicitaires vendus.

L’agence de communication fribourgeoise vingt neuf degrés a décidé de s’inspirer de cette campagne pour lancer celle de l’un de ses clients, la Laiterie Moderne de Bulle qui lance Mafondue.ch, un site de vente par correspondance de fondue.

Après Ali et son kebap, place donc à Ueli et sa fondue. Bénéficiant d’un budget de 10 000 francs, vingt neuf degrés a acheté 220 affiches dans les ville de Zurich, Soleure, Olten et Zoug. «Nous avons choisi cet axe parce qu’il n’y a pas de véritable fondue moitié-moitié là-bas, pas de l’authentique fondue fribourgeoise que nous proposons», nous explique Julien Kolly, directeur de l’agence de communication.

Pour l’instant, ces affiches ne devraient pas être visibles en Suisse romande, mais cela reste un projet d’avenir puisque tous les bénéfices générés par le Mafondue.ch sont réinvestis en promotion.

Outre cette campagne d’affichage, Vingt neuf degrés lance un buzz en ligne avec en plus de l’affiche, une vidéo dans laquelle on voit Ueli, le véritable fromager réalisant les fondues vendues en ligne, affréter puis envoyer le mélange de fromage à consommer à domicile.

Une page Facebook a même été créée pour le personnage d’Ueli Fondue dont le slogan est «Chaque jour, je donne le meilleur de moi-même afin de vous préparer la meilleure fondue moitié-moitié!»

Une fromagerie sur tous les fronts

Mafondue.ch rencontre un énorme succès puisque «dix tonnes ont été vendues depuis son lancement en septembre», se réjouit Julien Kolly, précisant que deux tiers ont été écoulés au Tessin.

Le patron de la Laiterie Moderne de Bulle, Fabien Vallélian, a donc vu juste en décidant de cibler sur la diversité et les nouvelles technologies pour se différencier des concurrents.

Il dispose de deux magasins à Bulle, un à Crans-Montana et sponsorise une équipe de hockey.

Malgré la crise, la Laiterie Moderne a ainsi augmenté son chiffre d’affaire de 20% en 2009.